Интервью с Алёной Ахмадуллиной

Dreams для меня — это поэтичная повседневность. Это одежда, в которой есть понятная гардеробная функция, но при этом всегда остаётся место для воображения, мягкости и личной истории. В эстетике бренда мне важно соединять простые, носибельные силуэты с деталями, которые создают эмоциональность: принтами, вышивкой, фактурой, декоративными элементами, отсылками к сказке, природе и искусству.

Отправной точкой может быть очень разная вещь: образ, состояние, книга, фрагмент орнамента, цветовое сочетание, фактура ткани или даже ощущение сезона. Но дальше я всегда думаю о женщине, которая будет носить эти вещи: где она в них окажется, что она будет чувствовать, как вещь будет жить в её гардеробе. Для меня коллекция начинается с настроения, но обязательно должна прийти к реальной одежде.

Меня всегда вдохновляют области, где есть соединение образа, символа и ремесла: книжная графика, декоративно-прикладное искусство, народные сюжеты, архитектура, кино, иллюстрация, музейные коллекции. Мне интересно, как один и тот же мотив может жить по-разному — в орнаменте, в вышивке, в силуэте, в цвете. В Dreams мы часто работаем именно с такими образами: они не прямолинейные, а немного сказочные, узнаваемые через настроение.

Современная женственность для меня — это не про внешнюю декоративность и не про желание понравиться. Это про внутреннюю свободу, собранность, мягкую силу и право женщины быть разной. Она может быть романтичной, строгой, ироничной, интеллектуальной, уставшей, вдохновлённой — и всё это будет частью её образа. В Dreams мне важно создавать одежду не для женщины-объекта, а для женщины-субъекта: той, у которой есть своя жизнь, выбор, настроение и внутренний мир.

Да, конечно. У Dreams есть несколько устойчивых кодов: сказочность, связь с природой, животные и растительные мотивы, орнаментальность, рукотворность, мягкая графика, внимание к фактуре. Ещё один важный код — сочетание понятной формы и необычной детали. Вещь может быть простой по силуэту, но в ней обязательно есть что-то, что хочется рассмотреть ближе.

Для меня важно, чтобы вещь не оставалась только красивой идеей. Она должна быть живой, удобной, нужной в гардеробе. Поэтому мы всегда ищем баланс: где можно оставить выразительный декоративный приём, а где нужно сделать вещь спокойнее; где принт должен быть главным, а где достаточно маленького знака; где силуэт может быть сложнее, а где лучше сохранить простоту. Хорошая вещь для Dreams — это вещь, в которой есть эмоция, но которую при этом действительно хочется носить.

Мне близки материалы, у которых есть тактильность и глубина: трикотаж, жаккард, органза, хлопок, шерсть, фактурные ткани, мягкие костюмные материалы, вышивка, бисер, кружево.
Сейчас особенно интересно работать с фактурами, которые выглядят спокойно издалека, но раскрываются вблизи. Это очень соответствует Dreams: внешне вещь может быть сдержанной, но в ней есть свой внутренний мир.

Очень большую. Одежда всегда влияет на состояние. Она может дать чувство защищённости, собранности, лёгкости, уверенности или праздника. Мне важно, чтобы вещи Dreams не просто украшали, а создавали ощущение внутренней опоры и мягкой уверенности. Чтобы женщина, надевая вещь, чувствовала: это про неё, но немного красивее, тоньше и мечтательнее.

Dreams — более повседневная и гардеробная линия. Она ближе к реальной жизни, к вещам, которые можно носить каждый день, сочетать между собой, брать в поездки, носить на работу, на встречу, на прогулку. При этом в ней сохраняется авторский язык Alena Akhmadullina: сказочные мотивы, графика, декоративность, внимание к деталям. Основная линия может быть более коллекционной и сложной, а Dreams переводит этот язык в более доступный и повседневный формат.

Мне бы хотелось, чтобы она чувствовала себя собой — но в чуть более собранной, красивой и вдохновлённой версии. Чтобы одежда давала ей не только внешний образ, но и настроение. Dreams для меня — это про ощущение мягкой силы, внутренней свободы и маленькой личной сказки, которую можно носить каждый день.